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Vendre par la vidéo les vidéos un levier pour les sites e-commerce

Consultant Référencement Création de Site Communiquez par la vidéo Vente boutiques e commerce
La vidéo un levier pour les sites e-commerce, non seulement pour vendre mais se faire connaitre
Le Search Marketing (liens sponsorisés) représente plus de la moitié du marché publicitaire mondial en ligne en 2010, soit 18,6 milliards d euros. Sa part devrait représenter 61% en 2014, pour des revenus estimés à 52,4 milliards d euros. Le chiffre d affaires mondial du display va passer de 13,8 milliards d euros en 2010 à 26,9 milliards en 2014. La publicité via la vidéo sera le format publicitaire en ligne qui va connaître la plus forte croissance au cours des années à venir

Renseignements par mail ou mobile offrez vous votre vidéo et diffusez votre message et augmenter votre audience

L essor des marchés émergents autour du mobile du réseau social et de la vidéo
La vidéo est un très bon outil de conversion une étude de ComScore rapporte à ce sujet qu une fois après avoir ajouté de la vidéo sur leur site e-commerce, les entreprises en bénéficieraient largement en effet, les internautes qui ont visité un site e-commerce qui proposent de la vidéo sont 64% plus favorables à l achat et restent en moyenne 2 minutes de plus sur le site

• Les revenus générés autour de ces trois grands types de services sont encore très modestes, au total 6.6 milliards d euros en 2010, malgré le poids gigantesque des usages de Facebook, YouTube ou de l App Store. Ils proviennent essentiellement des formats traditionnels réappliqués dans de nouveaux services. Les formats spécifiques à ces services (overlay, géolocalisation, ciblage du graphe social) ne représentent encore que des revenus marginaux. Le plus grand des trois marchés émergents est pour l instant celui des réseaux sociaux au niveau mondial et dans la plupart des pays, sauf au Japon, en Italie et en Corée du Sud ou le mobile domine

• En progression significative depuis mi-2008, les investissements des annonceurs dans la publicité vidéo en ligne continueront à augmenter dans les années à venir. La publicité vidéo sera le format le plus dynamique du marché de la publicité en ligne, sous l effet conjugué des progrès techniques des solutions de publicité vidéo sur Internet et de l essor remarquable de la consommation de vidéo en ligne. Pour le marché du display, la publicité vidéo est devenue un formidable relais de croissance car elle s adapte parfaitement aux problématiques de branding des annonceurs, qui peuvent d ailleurs réescompter leurs publicités développées pour la télévision

• Les sites et services de vidéo en ligne en seront les premiers bénéficiaires. Les revenus des sites de vidéo en ligne progresseront à un rythme annuel moyen de 54.4% pour capter 13% du marché publicitaire sur internet en 2014, soit un peu plus de 11 milliards d euros. La vidéo sera d ailleurs le plus important des trois marchés émergents en 2014 aux États-Unis et en Europe, même si c est l internet mobile qui dominera au niveau mondial

• Soutenue par le développement des smartphones et de l internet mobile, la publicité sur mobile émerge en 2009 (en dehors du Japon, ou il s agit déja d un marché majeur). Ainsi, la publicité sur mobile, qui représentera 12 milliards d euros en 2014, soit 14% du marché mondial de la publicité en ligne, progressera à un taux de croissance annuel moyen de 47.6% dans le monde. Le mobile, dont les revenus proviennent pour l instant plus du display que du search, contribuera comme la vidéo à limiter le déclin du marché du display. La publicité sur internet mobile va profiter de transferts du marché de la publicité locale autour des solutions de géolocalisation. Dans les pays asiatiques, le mobile continuera d être de loin le principal marché émergent

• Quant aux réseaux sociaux, malgré une audience massive, ils connaîtront une progression un peu moins soutenue, mais néanmoins supérieure à celle du marché global, puisque le taux de croissance sera de 25.4% par an. En 2014, les réseaux sociaux capteront ainsi 6.1% du marché mondial, soit 5.2 milliards d euros. Le marché sera donc plus faible que les autres, mais il ne devrait bénéficier qu à quelques acteurs, alors que les bénéficiaires du mobile et de la vidéo seront bien plus nombreux à se partager la croissance de ces marchés émergents. Source Unit Internet Vincent BONNEAU v.bonneau@idate.org

Audience sur les réseaux sociaux Publicité en croissance sur les réseaux sociaux

10 conseils pour optimiser le référencement de ses vidéos Web

1. Nom du fichier révélateur pour les moteurs de recherche donner un nom au fichier
2. Métadonnées ces métadonnées sont inserées par l intermédiaire du logiciel de création de fichier vidéo
3. Format et optimisation technique des vidéos, la durée de la vidéo ne doit pas dépasser 10 minutes. Sans entrer dans le débat court ou long métrage pour le Web, l optimisation pour le Web des vidéos nécessite une diffusion la plus large possible. La taille doit être inférieure à 100 Mo. Pour la même raison que la durée, la limite des 100 Mo est imposée sur les plateformes comme Youtube. Pour la diffusion sur des plateformes vidéo, le MP4 est définitivement ce qui ce fait de mieux
4. Texte raconter une belle histoire, soigner votre script une vidéo doit être accompagnée d un texte, ces mots clés peuvent être mis en valeur en utilisant les balises en (gras)
5. Tags placer des mots clés pour se repérer, les tags ou mots clés détectent rapidement la thématique d un article ou d une situation en vidéo. Contrairement à une page Web, vous ne serez pas pénalisé pour un excès de tags sur les plateformes comme Youtube. Alors, n hésitez pas et soyez imaginatif dans vos propos
6. Présentation mettre en valeur votre vidéo ne placez paas votre vidéo au milieu d une page sans soignezr la présentation, il est préférable de la présenter dans un fichier pour la rendre visible sur toutes les pages de votre sites. Tester une image ou un acteur en transparence afin de bien communiquer avec l internaute. Des images tirées de la vidéo peuvent également enrichir la page (pensez au nom de l image et aux balises de description). Evitez absolument les pop-up pour présenter vos vidéos, car l expérience utilisateur est détestable
7. Transcription et Closed Captioning les moteurs de recherche de nouvelles générations sont capables d analyser le son, voire les formes dans une vidéo. Ce genre de technologie est utilisé par Dailymotion pour identifier les droits d auteurs musicaux des vidéos qui lui sont soumis. Malheureusement, les principaux moteurs de recherche ne sont pas encore capables d interpreter le contenu des vidéos. Une retranscription texte (multilingue serait encore mieux) faciliterait le travail des moteurs de recherche. Pour les médias ce document pourrait être récuperé à partir du closed captioning qu ils produisent déja pour tous les films et émissions diffusés à la télévision
8. Sitemap vidéo ou mRSS Le sitemap permet aux moteurs de recherche de repérer l arborescence d un site internet. Il s agit faciliter le travail du moteur et d'indexer plus rapidement vos pages. Comme vous l aurez compris, le sitemap vidéo remplit le même objectif, mais spécialisé sur les vidéos. Ce format a été initié léannée dernière par Google. Yahoo a lancé le mRSS, pour Media RSS. Le moteur de recherche a opté pour un nouveau format de RSS pour indexer les vidéos. Exalead a décidé d utiliser cette technologie pour répertorier les vidéos du Web. Il est regrettable que les acteurs de la recherche internet n aient pas pu s entendre sur un format commun. Ils nous obligent pour l instant à utiliser les deux pour être le plus efficace
9. RSS, iTunes, Joost, Miro Si vous gérez un blog, vous possédez certainement un fil RSS. Si vous avez un site Web sans fil RSS, je vous conseille d en placer un. Il est bon de créer un fil RSS spécifique à chacun des formats vidéo que vous possédez (iPod, AppleTV) et de les référencer par la suite sur iTunes, Joost et Miro. Plus les RSS seront diffusés, plus vos vidéos seront visibles
10. Plateformes de partage de vidéos toujours en terme de visibilité, la soumission de vidéos aux plateformes de partage, tels que Youtube ou Dailymotion et les autres, permet de démultiplier le nombre de visiteurs. Pour une vidéo vue sur votre site, c est 100, voir 1000 fois cette même vidéo qui est regardée sur Youtube. Pensez à cibler les plateformes selon votre auditoire, par zone géographique et secteur d activité source knol.google.com/

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Vidéo sur mobile
Pour rappel la vidéo représente aujourd hui 49,8% du trafic sur mobile total. Elle devrait atteindre 52,8% en 2011 et 66,4% en 2015. Une croissance que l on peut attribuer à un nombre d utilisateurs toujours plus important à des vitesses de connexion toujours plus rapides ainsi qu à des batteries de plus en plus performantes. Ainsi d ici à 2015 la vitesse de connexion des téléphones mobiles devrait se multiplier par 10. La vitesse de connexion moyenne (215 kpbs en 2010) va subir une croissance de 60% par année jusqu à atteindre 2,2 mégabits par secondes en 2015 - source kewego.fr/


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