Vendre par la vidéo les vidéos un levier pour les sites e-commerce
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| La vidéo un levier pour les sites e-commerce, non seulement pour vendre mais se faire connaitre |
| Le Search Marketing (liens sponsorisés) représente plus de la moitié du marché publicitaire mondial en ligne en 2010, soit 18,6 milliards d euros. Sa part devrait représenter 61% en 2014, pour des revenus estimés à 52,4 milliards d euros. Le chiffre d affaires mondial du display va passer de 13,8 milliards d euros en 2010 à 26,9 milliards en 2014. La publicité via la vidéo sera le format publicitaire en ligne qui va connaître la plus forte croissance au cours des années à venir Renseignements par mail ou mobile offrez vous votre vidéo et diffusez votre message et augmenter votre audience |
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L essor des marchés émergents autour du mobile du réseau social et de la vidéo |
| La vidéo est un très bon outil de conversion une étude de ComScore rapporte à ce sujet qu une fois après avoir ajouté de la vidéo sur leur site e-commerce, les entreprises en bénéficieraient largement en effet, les internautes qui ont visité un site e-commerce qui proposent de la vidéo sont 64% plus favorables à l achat et restent en moyenne 2 minutes de plus sur le site • Les revenus générés autour de ces trois grands types de services sont encore très modestes, au total 6.6 milliards d euros en 2010, malgré le poids gigantesque des usages de Facebook, YouTube ou de l App Store. Ils proviennent essentiellement des formats traditionnels réappliqués dans de nouveaux services. Les formats spécifiques à ces services (overlay, géolocalisation, ciblage du graphe social) ne représentent encore que des revenus marginaux. Le plus grand des trois marchés émergents est pour l instant celui des réseaux sociaux au niveau mondial et dans la plupart des pays, sauf au Japon, en Italie et en Corée du Sud ou le mobile domine • En progression significative depuis mi-2008, les investissements des annonceurs dans la publicité vidéo en ligne continueront à augmenter dans les années à venir. La publicité vidéo sera le format le plus dynamique du marché de la publicité en ligne, sous l effet conjugué des progrès techniques des solutions de publicité vidéo sur Internet et de l essor remarquable de la consommation de vidéo en ligne. Pour le marché du display, la publicité vidéo est devenue un formidable relais de croissance car elle s adapte parfaitement aux problématiques de branding des annonceurs, qui peuvent d ailleurs réescompter leurs publicités développées pour la télévision • Les sites et services de vidéo en ligne en seront les premiers bénéficiaires. Les revenus des sites de vidéo en ligne progresseront à un rythme annuel moyen de 54.4% pour capter 13% du marché publicitaire sur internet en 2014, soit un peu plus de 11 milliards d euros. La vidéo sera d ailleurs le plus important des trois marchés émergents en 2014 aux États-Unis et en Europe, même si c est l internet mobile qui dominera au niveau mondial • Soutenue par le développement des smartphones et de l internet mobile, la publicité sur mobile émerge en 2009 (en dehors du Japon, ou il s agit déja d un marché majeur). Ainsi, la publicité sur mobile, qui représentera 12 milliards d euros en 2014, soit 14% du marché mondial de la publicité en ligne, progressera à un taux de croissance annuel moyen de 47.6% dans le monde. Le mobile, dont les revenus proviennent pour l instant plus du display que du search, contribuera comme la vidéo à limiter le déclin du marché du display. La publicité sur internet mobile va profiter de transferts du marché de la publicité locale autour des solutions de géolocalisation. Dans les pays asiatiques, le mobile continuera d être de loin le principal marché émergent • Quant aux réseaux sociaux, malgré une audience massive, ils connaîtront une progression un peu moins soutenue, mais néanmoins supérieure à celle du marché global, puisque le taux de croissance sera de 25.4% par an. En 2014, les réseaux sociaux capteront ainsi 6.1% du marché mondial, soit 5.2 milliards d euros. Le marché sera donc plus faible que les autres, mais il ne devrait bénéficier qu à quelques acteurs, alors que les bénéficiaires du mobile et de la vidéo seront bien plus nombreux à se partager la croissance de ces marchés émergents. Source Unit Internet Vincent BONNEAU v.bonneau@idate.org |
Audience sur les réseaux sociaux Publicité en croissance sur les réseaux sociaux
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Vidéo sur mobile Pour rappel la vidéo représente aujourd hui 49,8% du trafic sur mobile total. Elle devrait atteindre 52,8% en 2011 et 66,4% en 2015. Une croissance que l on peut attribuer à un nombre d utilisateurs toujours plus important à des vitesses de connexion toujours plus rapides ainsi qu à des batteries de plus en plus performantes. Ainsi d ici à 2015 la vitesse de connexion des téléphones mobiles devrait se multiplier par 10. La vitesse de connexion moyenne (215 kpbs en 2010) va subir une croissance de 60% par année jusqu à atteindre 2,2 mégabits par secondes en 2015 - source kewego.fr/ |
